一生能有幾個(gè)四年？世界杯是不可錯(cuò)過的營(yíng)銷盛宴，是品牌體育營(yíng)銷的佳時(shí)間和契機(jī)。全球超過20億人關(guān)注，世界杯期間中國(guó)有超5.3億人次關(guān)注，全球累計(jì)收視時(shí)間超過34億小時(shí)。目前，世界杯已經(jīng)成為影響力和轉(zhuǎn)播覆蓋率超過奧運(yùn)會(huì)的全球大體育盛事。

2018年世界杯將在6月14號(hào)到7月15號(hào)之間在俄羅斯舉辦，面對(duì)即將來臨的世界杯，如何做世界杯營(yíng)銷呢？我們可以從市場(chǎng)已經(jīng)開始做世界杯營(yíng)銷的案例入手分析，希望對(duì)大家有幫助。

一、蒙牛世界杯小程序，30天收獲超150萬用戶

玩轉(zhuǎn) FIFA 世界杯 掃碼紅包非常” 現(xiàn)金紅包、FIFA世界杯門票、俄羅斯雙人游、666現(xiàn)金紅包等超值大獎(jiǎng)日益豐盛而來，球迷們?cè)缫驯几霸谫?gòu)買蒙牛的路上了!

活動(dòng)主邏輯是：通過購(gòu)買促銷裝產(chǎn)品或微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)換取“真牛卡”和“超牛卡”，集夠足夠數(shù)量的卡片即可用于一次，卡片可以交換和贈(zèng)送，用于分享活動(dòng)裂變。這個(gè)世界杯活動(dòng)方案邏輯與ofo國(guó)慶集卡和支付寶集五福差不多。

活動(dòng)優(yōu)點(diǎn)：

1、獎(jiǎng)品豐富：活動(dòng)共有2個(gè)獎(jiǎng)池，真牛卡獎(jiǎng)池獎(jiǎng)品基本為蒙牛旗下的產(chǎn)品優(yōu)惠券，超牛卡獎(jiǎng)品夠大。

2、真牛卡的名字與足球隊(duì)的職位相匹配，關(guān)聯(lián)了世界杯，便于傳播。

3、更多活動(dòng)版塊預(yù)示該小程序是一個(gè)專項(xiàng)長(zhǎng)期的存在，為下次活動(dòng)提前宣傳曝光。

活動(dòng)可優(yōu)化點(diǎn)：

1、在活動(dòng)規(guī)則中可以看出，獎(jiǎng)品的數(shù)量還是很大的，但數(shù)量沒有頁(yè)面顯示，降低了可信度，另外的版塊面積太小，操作有點(diǎn)不方便。

2、初始的參與者沒有一張卡片，不管是通過哪種方式獲取都是需要時(shí)間的，容易造成參與斷裂，時(shí)間一長(zhǎng)，用戶就遺忘了這個(gè)活動(dòng)。建議獲取牛卡的方式也可以是分享，但目前微信嚴(yán)打小程序分享，無法獲取分享數(shù)據(jù)，所以可以設(shè)置較為簡(jiǎn)單的分享?xiàng)l件提示引導(dǎo)分享。

3、該活動(dòng)是一個(gè)長(zhǎng)期集卡的活動(dòng)，為了讓用戶每天記得來參與此活動(dòng)，可以設(shè)置一個(gè)簽到的功能，另外引導(dǎo)進(jìn)入社群也是沉淀用戶的一個(gè)方法。

二、法國(guó)隊(duì)奪冠蒙牛，華帝退全款

華帝成為法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的贊助商后，推出活動(dòng)，在世界杯期間，凡是購(gòu)買“奪冠套餐”的消費(fèi)者，華帝將按照產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

雖然法國(guó)隊(duì)奪冠難度堪比登天，但是論世界杯借勢(shì)營(yíng)銷，這個(gè)真要**。

三、世界杯答題小程序

現(xiàn)在答題“送娃娃”、“頭腦者”類的特別火，我們可以結(jié)合自己的產(chǎn)品、人群場(chǎng)景去創(chuàng)新，依然可以獲得很巨大的流量。

比如針對(duì)者榮耀的人群搞答題送皮膚（概率你懂得），引流關(guān)注用：關(guān)注送x次答題機(jī)會(huì)等（這個(gè)案例0成本3天擼了10萬流量），還有猜歌、猜電影、猜成語、猜xxx等場(chǎng)景。

每一個(gè)垂直行業(yè)的人群都需要有個(gè)行業(yè)版本的“頭腦者”運(yùn)營(yíng)者、產(chǎn)品經(jīng)理者、品牌者、者媽媽。

對(duì)于世界杯這樣的熱點(diǎn)，做一個(gè)世界杯知識(shí)答題類的活動(dòng)是一個(gè)很不錯(cuò)的選擇。